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长期以来，财经公关作为服务资本市场上市公司的咨询机构，并不为公众所熟知。 然而，随着证券市场的发展和逐步扩大，诞生了数千家上市公司，同时为上市公司提供市值管理和投资者关系管理的财经和公关行业也迎来了发展机遇。

风从清平尽头吹来。 如果说1998年是中国大陆财经公关元年，那么2014年可以说是中国大陆财经公关转型年。 随着上市公司高频次的资本运作，资本市场的需求日益增大，财经公关不再是狭隘客户群体的阶段性需求。 财经公关公司也纷纷谋求转型，试图在业务方向和产品设计上寻求差异化，形成“百家百家争鸣”的局面，涌现出新一批市场知名的优秀咨询机构。 其中，成立于2014年、具有“互联网营销”基因的启川金融，成功实现了行业黑马的异军突起。

▶▶▶新赛道、新战场！

中国财经公关的探索有其独特之处。 可以追溯到2000年左右，当时内地涌现了第一批财经公关公司，为A股IPO项目筹备定位会，提炼公司卖点，有针对性地引导投资者。 2009年创业板推出后，拟上市企业面临的舆论环境日趋严峻。 大多数企业都会选择财经公关来帮助解决舆论压力。

迄今为止，随着资本市场建设接近30多年的节点，财经公关企业也摆脱了过去粗放式的发展模式，正一步步走向规范化、专业化，行业向纵深发展。 行业变革的机遇带来了新的服务思维和理念，这让一些中小财经公关能够利用全新的赛道实现曲线逆袭。

总部位于上海漕河泾开发区的启川金融就是其中的先行者之一。 公司的创始团队拥有多元化的背景。 由原国内顶级媒体人士、资深财经传播专家、国际著名4A高管、资深互联网从业者组成。 在协助企业进行市值管理、投资者关系管理、媒体传播、营销等方面拥有丰富的经验和深厚的人脉。

作为行业后起之秀，启川金融秉承“小而美”的上市公司贴心管家的服务理念，与客户共同成长。 已服务数十家IPO企业、A股上市企业、新三板挂牌企业、金融机构。 赢得了金融、地产、物流、教育、医疗健康、汽车、信息技术、互联网、快消品、国内顶级主流券商等客户的一致好评，积累了良好的口碑。

▶▶▶以互联网思维服务上市公司！

“客户痛点就是我们的切入点”，这是启川财经团队经常挂在嘴边的一句话，诠释着他们进步的源泉。 随着上市公司越来越多，必然引发资本市场大水库中有限融资资源的争夺。 这时，酒香也怕巷子深处。 上市公司需要利用更精准的传播渠道来传达自身优势和品牌形象。

一位业内人士分析，可能是由于大量同质化服务导致的思维固化。 目前，一般财经公关公司能为上市公司提供的服务还仅限于媒体关系维护、品牌推广、上市公关活动等基本内容。 操作方式与原来相比没有太大变化。

这种模式化、程序化、简化的服务是不可取的。 在当前新媒体时代，积极应对互联网挑战的启川财经走在财经公关行业改革的前沿，不断实现自我创新。 明显的趋势是，财经公关行业也将向咨询、传播营销方向发展。

据介绍，奇川财经已成功运营华尔街前沿、陆家嘴财经、数据局、董秘圈、资管女博士、市值管理等多个与金融资本市场相关的营销账号，平台粉丝超过200万。 此外，在预测科创板推出之时，上海科创板公众号也迅速建立，现已成为连接科创企业、投资者、券商及各类机构投资者的纽带，提供最前沿的第一手资讯。

启川财经认为，与其他金融机构相比，自身独特优势在于能够运用互联网思维帮助上市公司实现品牌资本价值，打通应对新媒体舆论的“两条线”，帮助上市公司打造互联网化平台和产品。 一位公关行业人士分析，近年来新媒体的快速崛起，对媒介关系业务产生了巨大冲击，可能会引发中国财经公关市场的快速变革，谁掌握了先机，谁就掌握了主动权。

▶▶▶全球化的新机遇与挑战！

在美国，财经公关行业一直以专业、积极的角色出现，被称为投资者关系顾问。 在市场探索中，启川财经形成了“专业市值管理顾问”的定位，为企业上市、资产重组、投资并购、再融资等项目提供运营策略建议，涵盖从媒体关系到投资者关系维护的一体化咨询服务，努力提升上市公司的资本品牌形象和市值。

在金融全球化、资本市场全球化的背景下，资本品牌传播和财经公关服务成为上市公司的必然选择，这对财经公关从业者提出了更高的要求。 奇川金融改变了过去按业务类型划分财务的传统模式，借鉴国外先进经验，按行业线划分为六大业务部。 团队成员在某一行业服务8年以上，专注研究行业周期性波动和趋势，提供更专业的服务。

更值得关注的是，科创板在市场各方的厚望中迅速推出，并成为新经济模式的代名词。 新一轮科技革命的引擎正在中国资本市场启动。 如何描述这些高科技领域领军人物的核心故事，是每个财经公关公司都需要讨论和思考的问题。

启川财经认为，无论是A股上市还是科创板，财经公关的工作都没有改变。 就是运用最先进的公关技术，帮助企业量身定制资本品牌规划，与投资者建立沟通桥梁，树立企业的权威形象和声誉，提升市值。

新旧动能转换，新经济体系将发生结构性变化。 财经公关人应该懂得审时度势，在资本市场这个新蓝海领域寻找新机会。 至于谁能脱颖而出，就留待未来市场检验。

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